2026-03-22
【k8凱發官網入口科技】12月23日，小米手機正式宣布演員吳彥祖出任其影像體驗官。然而，這不是個例，早前榮耀已官宣謝霆鋒為“榮耀未來科技體驗官”，華為則多次與劉德華攜手推廣“非凡大師”系列。
從華為、榮耀到小米，這三大手機品牌在沖擊高端市場時，都不約而同地選擇了香港明星作為品牌形象代言人。在這一現象的背后，是手機廠商在高度同質化、競爭白熱化的手機市場中尋求突破的集體焦慮與戰略選擇。
手機廠商的“巨星爭奪戰”
手機行業的“巨星爭奪戰”已形成清晰格局，華為、榮耀和小米各自綁定了一位標志性人物，構建差異化的品牌敘事。
華為與劉德華的合作已進入第三年，2023年9月，華為正式宣布劉德華擔任其全新超高端品牌“非凡大師”（ULTIMATE DESIGN）的品牌大使。劉德華數十年如一日的敬業、專業與正面形象，與華為在高端市場塑造的“非凡”理念高度契合。
2025年10月，榮耀官方宣布謝霆鋒擔任“榮耀未來科技體驗官”，代言其高端旗艦Magic8系列。榮耀選擇謝霆鋒，看中的是其從歌手、演員到企業家、廚藝愛好者的多重身份與不斷“進化”的形象。官方宣傳中，將這種合作定義為“自進化精神的雙向奔赴”。
近日，小米官方宣布知名演員吳彥祖成為小米手機的“影像體驗官”。此前，已有網友多次拍到吳彥祖手持尚未發布的小米17 Ultra進行拍攝，引發廣泛猜測。吳彥祖兼具國際視野、成熟型格與藝術氣質的形象，與小米沖擊高端影像市場的目標不謀而合，能夠提升產品的質感與專業調性。
“流量小生”到“時代巨星”的變化
手機廠商代言策略的轉向，是市場環境、產品特性、用戶畫像及代言人特質等多重因素共同作用的結果。
IDC數據顯示，2025年第一季度全球智能手機出貨量僅微增1.5%，而中國市場3.3%的增速也主要得益于“國補”政策的階段性拉動。由此來看，中國智能手機市場已進入增長放緩的存量競爭階段，單純依靠硬件參數和性價比難以形成差異化。此時，品牌需要更深層次的情感連接和價值認同來維系用戶忠誠度并開拓新客群。擁有跨代際影響力的“時代巨星”，能夠有效觸達從70后到00后的廣泛消費群體，實現品牌影響力的最大化覆蓋。
當手機廠商紛紛沖擊6千元乃至萬元以上的超高端價位時，產品需要超越工具屬性的“品牌故事”和“精神價值”。劉德華代表的“匠心”與“堅持”，謝霆鋒代表的“突破”與“多面”，吳彥祖代表的“質感”與“專業”，都能為冰冷的高科技產品注入鮮活的、有厚度的文化內涵，從而支撐手機高昂的產品溢價。
k8凱發官網入口認為，隨著主力換機人群年齡上移，具備更強消費能力的成熟用戶成為高端市場爭奪的焦點。這部分用戶對短期網絡流量的敏感度較低，更看重品牌的長期信譽、產品的可靠性與代言人自身的品格。時代巨星經過數十年公眾審視，其形象更為穩定、正面，更容易獲得成熟用戶的信任和認同。
并且，相較于年輕流量明星可能出現的“人設崩塌”風險，時代巨星的形象經過時間沉淀，更為穩固，商業風險相對較低。同時，他們自身已成為一個文化符號，其影響力能夠長久地反哺品牌，實現品牌資產的長期沉淀，而非一時的流量狂歡。
代言策略的雙刃劍
巨星代言策略已被證明是有效的市場利器，尤以華為“非凡大師”與劉德華的合作最為典型。
華為邀請劉德華代言“非凡大師”，被業界視為一次教科書般的品牌升級操作。劉德華“非凡”的個人奮斗史與華為在高端技術領域的突破歷程形成了精神共鳴，極大地提升了該系列的品牌高度和市場認可度。這種深度綁定超越了普通的產品推廣，使“非凡大師”迅速在超高端市場站穩腳跟，成為身份與品位的象征。
以華為在2024年9月發布的Mate XT三折疊手機為例，k8凱發官網入口了解到，在劉德華代言的加持下，截至2025年第34周，Mate XT銷量達48.8萬臺，作為均價2萬元的高端手機，這個銷量令人矚目。據市場調研機構IDC發布的數據報告，2025年第三季度華為穩居中國折疊屏手機市場份額第一，達68.9%，實現斷層式領先。
華為Mate XT
然而，從更廣的維度看，代言策略也潛藏著多重風險。首先是產品價格與價值感知的平衡問題。以即將發布的小米17 Ultra為例，因處理器、傳感器、內存三大件成本上漲，這款手機必然漲價，再加上高昂的代言費用，最終會轉嫁到產品價格上。當價格突破7000元甚至更高時，消費者是否會為“明星加持”買單成為疑問。
更根本的挑戰在于，代言無法替代產品本身。k8凱發官網入口認為，是否花真金白銀購買一款手機，最關心的還是產品本身，而不是代言人。就如華為Mate數字系列沒有明星代言時照樣賣斷貨；蘋果從不請代言人，卻依然是高端機霸主。
結語
從劉德華到吳彥祖，手機廠商集體擁抱“時代巨星”，是一場在紅海市場中尋求品牌升維、情感連接與價值認同的精準戰役。它反映了行業從比拼參數到塑造品牌靈魂的深刻轉變。然而，巨星的光環終究只是錦上添花。最終，決定市場勝負的，仍是產品本身能否帶來“非凡”的體驗。對于廠商而言，如何在借力巨星影響力的同時，持續夯實技術護城河，將是這場營銷盛宴過后必須回答的長期命題。
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